9月8日，2023腾讯全球数字生态大会智慧传媒论坛正式举办。此次论坛以“新范式 新场景——携手向未来”为主题，汇聚了来自广电、融媒、出版、报业等领域的专家、客户及生态伙伴，围绕新技术推动下的媒体深度融合趋势，共同探讨传媒行业数字化发展新机遇。

　　近年来媒体深融提速，文化传媒产业数字化转型势头正盛。“在这个快速变化的环境中，传媒行业所面临的不仅是外部的技术和市场挑战，还包括内部的效率、安全性和可持续性问题。”腾讯云副总裁熊猫体育闫鹏在致辞中指出，“腾讯云不仅提供解决方案，而且提供一种全新的战略视角。”

　　在政策驱动、技术发展、用户需求增强三驾马车驱动下，传媒产业变革正加速落地

　　政策鼓励数字化带动文化产业快速升级。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，国家“十四五”规划纲要草案提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。随着我国经济发展进入新常态，数字内容产业成为了数字经济发展的新动能、文化消费的新增长点和推动文化领域供给侧结构性改革的重要抓手。数字化在推动文化产业转型升级、引领文创新业态方面将发挥着更大的作用。

　　技术创新方面，AIGC技术将为传统广播电视和网络视听新媒体的发展带来新机遇、新挑战。中国电影电视技术学会秘书长韩强表示，具备通用性、基础性、多模态、预训练数据量大、生成内容高质稳定等特点的AIGC模型，将会不断促进音视频、图文等内容的大规模、高质量自动生成，同时，AIGC技术的高速发展，也将对超高清制播技术、5G新媒体应用技术、网络安全技术等升级演进产生深远影响。

　　同时，用户需求与消费的变化，也带动了内容生产的快速发展。腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦分享了一组数据：过去一年，媒体类短视频内容的供给和消费均持续保持快速增长，并且用户消费增速快于内容供给速度。媒体类内容供给方面，媒体类作者数增长25%，发表视频数增长22%; 用户内容消费方面，媒体类内容用户观看量增幅30%。

　　随着AI技术在传媒行业的广泛应用，AIGC已深度融入新媒体内容体系。在内容表达上，ChatGPT以对话方式实现内容创作升级；在内容表现上，数字交互引擎以沉浸方式助推内容生产升级；在内容传播上，Web3以其共识性实现内容交易升级；在内容交互上，AR/VR的体验性打造内容消费升级。

　　基于此背景，腾讯研究院高级顾问冯宏声说，腾讯云正在努力打造灵活工具，支持文化传媒产业全景式转型升级的媒体AI中台；加强数据标引，提高数据交互操作性；重构前端交互页面，加强内容后端体系化建设；加强AI创新；建立安全合规标准，促进技术合规能力建设。

　　在促进传媒企业数字化转型方面，冯宏声表示，文化科技成为文化产业创新发展的动力引擎；文化产业成为文化科技的重要“孵化器”与“试炼场”。腾讯将依托自研大数据、AI、区块链、数字孪生、分布式等400多项基础产品能力，广泛联合更多伙伴，服务传媒产业数字化转型，做最好的数字化助手和连接器。

　　在实际应用过程中，闫鹏分享称，如依托腾讯云大数据和人工智能等技术能力，在深入分析用户行为的同时，能够进行精准内容定制和广告投放；以及随着传媒行业对计算和存储需求的不断增长，腾讯云通过提供弹性可扩展的资源，助力传媒企业降本增效；此外，围绕网络安全和知识产品，腾讯云不仅通过DDoS防护、数据加密等方式保证信息传输的安全性，还提供了一系列版权保护解决方案，确保传媒机构能全面、高效地保护自己的知识产权。

　　在助力传媒行业企业协同办公方面，据腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮介绍，腾讯云媒体开放协同平台携手生态合作伙伴，助力媒体打通办公、生产、运营等多个业务系统，实现全流程的协同连接。此外，Media tech I/O 已形成“3+6+N融媒新基座”，即“公有云、私有云、专有云”三种云形态，筑实融媒云地基；“内容中台、运营中台、协同中台、视频中台、数据中台、媒体AI中台”六大服务引擎，连接“运营、发布、管理、组织、策划、采集、编辑、存储”等N个场景，打造高质量内容和精细化生产效率。

　　在新传媒内容技术商业化方面，腾讯云智慧传媒行业产品总监孙旭表示，腾讯云打造的运营中台2.0版可提供5A和5M两个应用型组合产品，“5A”产品包括用户的行为分析、增强分析、画像分析、会话分析、线索分析，助力不同业务进行数据分析工具的运营；“5M“营销应用则包括企业微信的SCRM营销、智能推荐、会员管理、互动营销、自动营销化，以及AB测试平台。“运营中台的升级是为整个融合媒体每位参与者提供相应的工具做运营，实现商业化。”孙旭说。

　　另外， 孙旭还提到腾讯云数智人平台和CPSP版权平台，前者将发展为平台型产品，用途从内容播报发展为为本地政务、文旅不同业务口提供解决方案；后者搭建了从版权的管理、保护、交易、增值服务提供一整套能力，可提供商业化变现的逻辑。

　　在文化大数据层面，建设文化云，全面布局文化IP孵化完整服务链，激活文化资源向文化资产转化，实现文化资源数字化、云端化、位置化、IP化、数据化等能力；在应用层面结合文旅文化等多场景多素材授权场景、商业授权场景、二次创作场景，创建文化素材库，帮助企业确权和规划使用以及加强公信力。

　　在圆桌论坛环节，腾讯云携手一众生态合作伙伴嘉宾，针对“AIGC/大模型如何助力文化传媒产业深融提速+价值创新”这一话题，深入剖析传媒行业十年变化、如何协调业务增长与数字化转型的同步发展、AIGC和AI技术对广播电视以及出版业的当下及未来的影响等内容，为传媒行业未来的数字化转型提供了有益借鉴。

　　目前，腾讯云智能媒体AI中台已为多家广电媒体提供智能化助力。在央视总台，双方合作打造了人工智能开放平台以及传媒行业大模型能力，有效盘活媒资、重塑了内容价值；在北京广播电视台，依托腾讯云提供的智能超分、横竖屏转换、智能编目等AI应用，构建了全国首个5G+8K的高新视频平台“京8”APP；此外，腾讯云智能媒体AI中台还服务了上海电视台、深圳电视台等20+客户，成为媒体数字化转型的得力助手。

　　随着AI大模型技术的快速发展，腾讯云正在服务更多的传媒企业。在专场上，腾讯云和中国图书进出口（集团）有限公司、云南广播电视台、河北广播电视台、蜜度信息技术有限公司正式签署战略合作协议，以技术创新为引领，为传媒产业的数字化转型注入新动力。

　　“腾讯云不仅是传媒行业技术变革的助推器，更是这一变革的战略合作伙伴。在未来，我们将继续与行业内外的各方进行深度合作和创新，共同推动传媒行业实现高质量、可持续的发展。”闫鹏说。

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